您的浏览器不支持此视频格式

进入2025年，随着以旧换新政策的“加力扩围”，家电企业纷纷亮出新产品、新优惠、新手段，希望赢得更多用户的选择。近日，已经连续16年取得全球洗护行业“销冠”的海尔洗衣机，也推出了一系列新动作，包括大力宣传其“全球首创”的风巡航科技等。在此背景下，我们去到海尔洗衣机的成都线下门店，探寻他们的最新产品，探究他们全球16连冠背后的“秘诀”。作为家电头部品牌，海尔的相关做法或能为行业提供启迪。

6颗石榴果

透露海尔洗衣机“全球销冠秘诀”

“这是‘步步登高果’，这是‘精工制造果’……”1月20日，在成都京东mall海尔洗衣机体验店，店员展示的一件石榴礼盒引人注目。打开礼盒，6颗红红的大石榴上，各有名字，分别标注了“步步登高果”“精工制造果”“元气满满果”“生生不息果”“时来运转果”“自由如风果”的字样。

什么意思？原来，石榴谐音“十六”，象征着海尔连续十六年取得的辉煌成就，石榴也寓意‘榴’住美好时光，每一颗都有特别的含义。据店员介绍，“步步登高”代表海尔在行业内的科技引领地位；“精工制造”体现了海尔对品质的不懈追求；“元气满满”寓意着产品设计的年轻化，紧跟年轻消费者的需求与审美；“生生不息”代表海尔在全球化浪潮中长期受到用户的喜爱；“时来运转”象征直驱洁净科技的精准智控；“自由如风”则与海尔的风巡航科技相关。

据了解，直驱洁净科技和风巡航科技是海尔洗衣机近年来取得的众多原创科技成果代表，后者更是海尔在2024年的“全球首创”。“所谓风巡航，简单理解就是每2分钟置换一次筒内空气，有效排出湿气，防止细菌滋生。”据介绍，搭载这两项技术的X11洗衣机因为实现了会呼吸、防异味，洗完无需开门通风，隔夜取衣依旧清新的洗护体验，已受到全球用户的认可。

2025以旧换新

家电产业因新政扩围再迎利好

2024年的家电市场在国内外各有机遇。在国内，第二轮家电以旧换新补贴政策对市场起到了积极作用，商务部数据显示，2024年全年累计有超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元；在海外，受到亚洲经济稳中向好，欧洲能源价格回调等因素影响，洗衣机等白电出口额实现2位数增长。

2025年，最新以旧换新政策已然出炉。1月8日，国家发展改革委、财政部发布关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知。其中明确，继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。

随着以旧换新政策的“加力扩围”，期待海尔等家电企业能够更好地深刻理解和持续满足用户需求，以赢得国内外用户的持续认可。